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市场视角里的新主流电影

时间:2018-04-21 19:49来源:网络整理 作者:管理员 点击:

原标题:市场视角里的新主流电影

对于新主流电影“想吃又怕烫嘴”,这应该是资本方的普遍心态

《瞭望东方周刊》记者刘佳璇丨北京报道

市场视角里的新主流电影

2017年8月17日,游客在电影《战狼2》取景地河北张家口市宣化区赵川铁厂参观

尊重市场、尊重观众的拍摄理念,为新主流电影打开新的市场空间提供了可能。

值得注意的是,新主流电影的概念本身就弥合了商业电影和主旋律电影的缝隙,除了探讨拍摄理念的变化之外,也不能忽视市场运作层面的因素。

那么,随着几部新主流电影在市场上的成功,如今产业上游资本对于新主流电影的态度有什么改变?

“处在新的历史形势下,近年来很多资本在电影投资方向上正悄然发生着变化。新主流商业电影佳作的接连问世,必然会吸引更多人才、资金的介入,并在更高水准上实现二者的有机融合,从而推动此类电影的持续发展。”北京乐波影业有限公司创始人张鳯魁对《瞭望东方周刊》说。

中国电影的爆发式增长曾催生了浮躁的创作环境,也出现了一部分虚高的市场数字,很多影片在创作上缺少普世价值观的表达,制作上缺乏雕琢。

2016年开始,中国电影市场渐渐步入冷静期,资本开始重新思考投资的方向与方法。

而近一年来《战狼2》和《红海行动》的接连出现,不仅显示出了新主流电影与市场需求对接的能力,也超乎业内预期地实现了电影市场的票房扩容。

“资本是看数据的,有一部新主流电影成功的时候,它的热情是在一个层面上,有了两部三部成功的时候,它的热度就会提升到新的层面。”军事题材影视策划专家李洋对《瞭望东方周刊》说。

李洋表示:“与过去相比,如今确实有很多资本方跃跃欲试,但是也还有一些市场上的顾虑。据我观察,对于新主流电影‘想吃又怕烫嘴’,这应该是资本方的普遍心态。”

目前,在新主流电影运作上表现出成熟能力和强大信心的团队代表,是出品过《智取威虎山》《湄公河行动》和《红海行动》的博纳影业集团。“他们已经形成了一个品牌,这也是博纳在布局时的意图,用新主流电影获得社会效益和经济效益的双丰收。”李洋说。

李洋认为,博纳影业集团最突出的优势,在于已经在内部形成了一个生产新主流电影的团队机制——由深谙内地电影市场规律和政策方向的出品人把关,由成熟的香港导演执导(如徐克和林超贤),这是香港创作力量和内地制作力量的“优化组合”。

但是,这种团队还是稀缺资源,因此,“大量资本方在以项目跟投的方式试水,这是目前较为普遍的情况;另外,也有一些公司在筹备,这个研发过程会是认真、审慎的。”李洋说。

资本对新主流电影的态度可以总结为积极而不冒进。究其原因,新主流电影尚处在崛起初期,且对于制作水准、主流文化表达方式的要求较高,市场虽然已经打开,但是风险也更大。

李洋认为:“聪明的资本不会因为有两三部成功案例,就觉得它可以复制。从投资风险评估角度而言,纯娱乐性的商业电影更‘稳’,而真正敢去尝试做新主流电影的还是少数,因为这不仅需要勇气,还需要远见和智慧。”

一个颇值得玩味的现象是,在《战狼2》与《红海行动》的宣传中,明星参演要素较过去“商业化的主旋律电影”弱化了不少。

在宣发环节,新主流电影为何不再以明星阵容为主要噱头?

(责任编辑:admin)
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